Stagnierende und schrumpfende Märkte zwingen zu größerer Nähe zum Markt und zum Kunden, kontroverse Einschätzungen zu Marketingansätzen sind zu beobachten. Ein mehrdimensionales Modell, mit dem die unternehmenspolitische Bedeutung der Marktorientierung im Gesamtzusammenhang der Unternehmensführung untersucht werden kann, wurde einer Befragung von 417 Unternehmen zugrundegelegt. Ausgewählte Untersuchungsergebnisse werden in den Abschnitten: Marktorientierung als Teildimension der Unternehmensführung, als Erfolgsfaktor und als Auswirkung von Maßnahmen vorgelegt.


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    Titel :

    Marktorientierte Unternehmensführung und Unternehmenserfolg



    Erschienen in:

    Marketing ; 15 , 4 ; 237-246


    Erscheinungsdatum :

    01.01.1993


    Format / Umfang :

    10 pages



    Medientyp :

    Aufsatz (Zeitschrift)


    Format :

    Print


    Sprache :

    Deutsch




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