Dieser Bericht befasst sich mit dem Marketing moderner Stadtbus-Systeme. Er basiert auf einer Befragung von 18 ausgewählten Systemen. Eine ganzheitliche Auslegung von Marketing betrifft alle relevanten Bereiche wie Marktforschung, Prokuktplanung, Preisbildung, Verkauf, Qualitätssicherung und Kontrolle. Der Beitrag berichtet grob über die Realisierung der einzelnen Marketingbereiche bei den verschiedenen Systemen . Es zeigt sich schließlich, dass schon nach relativ kurzer Zeit ein umfassendes Marketingkonzept dazu beigetragen hat, ein zeitgemäßes Produkt Stadtbus im Sinne eines guten Markenartikels zu etablieren.
Marketing bei Stadtbus-Systemen
Ergebnisse einer VDV-Umfrage zu ausgewählten Projekten
Der Nahverkehr ; 17 , 9 ; 58-62
1999-01-01
5 pages
Article (Journal)
German
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