Auf traditionellem Weg lässt sich die Handelswerbung, die ein Großunternehmen bis zu 40 Mio. DM/Jahr kostet, nicht steuern: Denn erst nach Belegvorlage der geschalteten Anzeigen erfahren das zentrale Media-Management und der Vertrieb, welche Aktionen, Produkte oder Modelle ihre Handelspartner beworben haben. Erst ein digitales System ermöglicht Steuerung und Kontrolle im Vorfeld, indem es die Arbeitsschritte vom Anzeigenentwurf bis zur Belegkontrolle verknüpft und transparent macht. Die Zahl der meist manuell ausgeführten Arbeitsschritte der Beteiligten (Unternehmen, Händler, Agenturen, Verlag, Druckerei) liegt bei mehr als 25 - ohne dabei den operativen Abstimmungs- oder Koordinationsweg zu berücksichtigen. Im Beitrag wird die digitale Anzeigengestaltung und -buchung der Händler des französischen Automobilherstellers Peugeot mit dem System OLGA (Online-Gesteuerte Anzeigengestaltung und -buchung), entwickelt 1999 von MediaCare, vorgestellt. OLGA stellt eine komplette, internetbasierte Client-/Server-Systemlösung dar: Der Benutzer greift über eine Zugangssoftware von seinem lokalen Rechner via Internet oder DFÜ-Verbindung auf das OLGA-Rechenzentrum zu.
Handelswerbung voll digital
Absatzwirtschaft ; 44 , 1 ; 114, 116-117
2001-01-01
4 pages
Article (Journal)
German
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