Für die Untersuchung der Interaktion von (zwei) mittels Werbemaßnahmen konkurrierender Unternehmen wird ein mathematisches Modell vorgestellt, mit den Strategien "Werbung im üblichen Ausmaß" und "Werbung intensiv" wird versucht, zu qualitativen Aussagen zu kommen. Der Ansatz sollte auch auf den simultanen Einsatz mehrerer Marketing-Instrumente (z.B. Werbe- und Preisstrategien) erweiterbar sein.


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    Title :

    Einfache dynamische Werbestrategien im Kampf um Marktanteile


    Contributors:

    Published in:

    Marketing ; 19 , 4 ; 221-231


    Publication date :

    1997-01-01


    Size :

    11 pages



    Type of media :

    Article (Journal)


    Type of material :

    Print


    Language :

    German




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