Hauptbeschreibung Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top-Experten aus dem Bereich des Marketing und der Wirtschaftspsychologie. Wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant werden aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der Markenführung vorgestellt. Dabei werden u.a. Themen behandelt wie identitätsorientierte Markenführung, die Bedeutung der Markenpersönlichkeit, Markenwert, Ma
Psychologie der Markenführung
2007
IX, 629 S.
Ill., graph. Darst.
Book
Electronic Resource
German
Beziehungsmarketing , Werbepsychologie , Wirtschaftspsychologie , Markenartikel , Markenimage , Markenpolitik , Handelsmarke , Deutschland , Schweiz , Markenführung , Controlling Psychological aspects , Branding (Marketing) -- Psychological aspects , Brand name products , Branding (Marketing) , Advertising
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