Hauptbeschreibung Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top-Experten aus dem Bereich des Marketing und der Wirtschaftspsychologie. Wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant werden aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der Markenführung vorgestellt. Dabei werden u.a. Themen behandelt wie identitätsorientierte Markenführung, die Bedeutung der Markenpersönlichkeit, Markenwert, Ma


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    Title :

    Psychologie der Markenführung


    Contributors:

    Publication date :

    2007


    Size :

    IX, 629 S.


    Remarks:

    Ill., graph. Darst.



    Type of media :

    Book


    Type of material :

    Electronic Resource


    Language :

    German



    Classification :

    BKL:    83.05 Wirtschaftssoziologie, Wirtschaftspsychologie / 85.40 Marketing / 77.93 Angewandte Psychologie
    DDC:    658.045 / 658.827
    RVK:    CW 7500 / QP 624



    Psychologie der Markenführung

    Florack, Arnd ;Scarabis, Martin ;Primosch, Ernst | TIBKAT | 2007


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    Florack, Arnd | TIBKAT | 2007




    Pädagogische Psychologie

    Weinert, Franz E. | GWLB - Gottfried Wilhelm Leibniz Bibliothek | 1974