Online-Werbung gewinnt als zukunftsträchtiges Werbeinstrument zunehmend an Bedeutung. Allerdings sind bei Planung und Durchführung von Online-Werbung neben den wirtschaftlichen und marketingtechnischen Überlegungen auch die rechtlichen Aspekte zu berücksichtigen. Verstöße gegen das Wettbewerbsrecht können mit empfindlichen Geldbußen belegt werden, die die ursprüngliche Kostenersparnis in das Gegenteil verkehren. Nach einer Begriffsbestimmung und einer Eingrenzung der Zielgruppe wird ein ausführlicher Überblick über die verschiedenen Gestaltungsmöglichkeiten von Werbung im Internet von Bannerwerbung über Links und E-Mail bis hin zu Spielen gegeben. Danach erfolgt eine wettbewerbsrechtliche Würdigung dieses Werbemediums im Allgemeinen und hinsichtlich der einzelnen Werbeformen.
Online-Werbung - effiziente Gestaltung und rechtliche Rahmenbedingungen
Betrieb und Wirtschaft ; 55 , 3 ; 119-126
01.01.2001
8 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
Internet , Werbeart , Gestaltung , Recht , Wettbewerb , Werbung
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