Innovationssituation wird hier als spezielle Situation des Kontraktgütermarketing dargestellt. Die speziellen Informationsprobleme, die in Innovationssituationen in bezug auf die Identität von Kunden, Funktionsanforderungen und den Technologien zu ihrer Erfüllung auftreten, werden mit Hilfe der Informationsökonomie und der Transaktionskostentheorie analysiert. Informationsstrategien zu ihrer Überwindung werden gezeigt.
Zum Marketing von Innovationen
Marketing ; 16 , 1 ; 21-30
01.01.1994
10 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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Automotive - Marketing: Treffsichere Innovationen
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