Seit mehr als 15 Jahren werden Verfahren der Testmarktsimulation erfolgreich zur Prüfung von Marktchancen für neue Produkte eingesetzt. Für einen Überblick wurden verantwortliche Mitarbeiter bei Marktforschungsinstituten, die Testmarktsimulation in Deutschland anbieten, zu Durchführungsvoraussetzungen, Einzelleistungen, verwendeten Erhebungs- und Analyseverfahren, sowie zu Validierungs- und Kostenaspekten befragt. Die Ergebnisse werden vorgestellt und diskutiert. Offensichtlich nähern sich die beiden wichtigsten Verfahrensgruppen (komparativer/monadischer Ansatz) an. Wesentlich neue Entwicklungen sind seit Ende der 80er Jahre nicht zu beobachten.
Verfahren der Testmarktsimulation in Deutschland: eine vergleichende Analyse
Marketing ; 18 , 3 ; 203-217
01.01.1996
15 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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